O Grupo Globo alcançou um faturamento impressionante de quase R$ 500 milhões em patrocínios para as Olimpíadas de Paris 2024. A informação foi divulgada com base nos planos de mídia apresentados pela empresa em dezembro de 2023, e a cifra destaca o sucesso comercial da emissora na venda de 21 cotas comerciais para 19 marcas. Este montante supera significativamente o faturamento obtido nos Jogos de Tóquio 2020, onde foram vendidas 17 cotas para 13 marcas.
As cotas de patrocínio foram adquiridas por grandes nomes do mercado pelo Poder 360, demonstrando a atratividade e a confiança das empresas na capacidade de cobertura e audiência da Globo. Entre as marcas patrocinadoras, estão pesos pesados como Claro, Corona (Ambev), Nivea, Piracanjuba, Banco do Brasil e Superbet, que garantiram cotas de patrocínio máster com destaque na programação da TV Globo e nos canais digitais do grupo.
Principais patrocinadores e valores de cotas
As cotas de patrocínio máster, que receberam destaque na TV Globo e em seus canais digitais, foram adquiridas por seis grandes marcas: Claro, Corona (Ambev), Nivea, Piracanjuba, Banco do Brasil e Superbet. Esses patrocínios são particularmente valiosos, pois garantem exposição máxima durante a programação olímpica, tanto na televisão aberta quanto nas plataformas digitais da Globo.
No canal pago de esportes SporTV, outras quatro marcas também confirmaram sua presença: KTO, XP Investimentos, Netshoes e Samsung. A Samsung, inclusive, adquiriu duas cotas, demonstrando seu forte investimento na visibilidade proporcionada pelos Jogos Olímpicos. Além disso, mais nove marcas, incluindo Zurich, P&G, Petrobras, Hellmann’s, McCain, Suzano, Havaianas, Esportes da Sorte e Apple, optaram pelas cotas de participação, ampliando a diversidade de anunciantes.
Cobertura jornalística e equipe
Para garantir uma cobertura abrangente e de alta qualidade das Olimpíadas de Paris, a Globo mobilizou cerca de 400 profissionais dedicados exclusivamente ao evento. Desses, 60 estarão presentes em Paris e no Taiti, locais onde serão realizadas as competições de surfe. A equipe inclui 24 narradores (19 no SporTV e 5 na TV Globo) e mais de 100 especialistas, incluindo mais de 30 medalhistas olímpicos, que oferecerão análises e comentários especializados das competições.
Essa ampla mobilização de recursos humanos e técnicos reflete o compromisso da Globo em oferecer uma cobertura detalhada e envolvente, garantindo que os espectadores tenham acesso às melhores transmissões e análises dos Jogos Olímpicos. A expectativa é que essa abordagem robusta e especializada atraia uma audiência significativa, beneficiando ainda mais os patrocinadores.
Estimativas de receita e transmissão
Os planos de mídia apresentados em dezembro de 2023 indicavam que as cotas oferecidas pela TV Globo custavam R$ 67,5 milhões cada, enquanto as cotas do SporTV eram avaliadas em R$ 33,5 milhões. No entanto, estima-se que as patrocinadoras tenham fechado os contratos com um desconto médio de 20%, resultando em uma receita total próxima de R$ 500 milhões.
A transmissão das Olimpíadas de Paris será realizada através de múltiplas plataformas, incluindo TV Globo, SporTV, Globoplay, Globo Esporte e CazéTV. Essa estratégia multimídia visa maximizar o alcance e a acessibilidade para o público, proporcionando diversas opções para acompanhar os eventos esportivos ao vivo e sob demanda.
Com esses números impressionantes e uma preparação meticulosa, a Globo se posiciona como a principal emissora brasileira na cobertura das Olimpíadas de Paris 2024, reforçando seu papel de liderança no mercado de comunicação e entretenimento.
