No frenesi das notícias do mundo do entretenimento, uma declaração recente por parte do sindicato americano SAG-AFTRA, que representa cerca de 160.000 atores e trabalhadores da mídia, trouxe à tona uma questão espinhosa. Em 13 de julho, durante uma coletiva de imprensa, o sindicato confirmou sua intenção de entrar em greve em meio a controvérsias envolvendo propostas inovadoras de inteligência artificial oferecidas pelos estúdios de Hollywood.
Essa história se assemelha a um episódio recente da aclamada série britânica ‘Black Mirror’, da Netflix, onde realidade e ficção parecem andar lado a lado. Segundo Duncan Crabtree-Ireland, negociador-chefe da SAG-AFTRA, a Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP, por sua sigla em inglês), que inclui gigantes da indústria como Amazon, Apple, Disney, NBCUniversal, Netflix, Paramount, Sony, Warner Bros., Discovery, entre outros, ofereceu aos atores a possibilidade de digitalizar suas imagens, em troca de uma remuneração de um dia de trabalho.
A proposta, no entanto, abriu caminho para uma discussão controversa. Segundo Crabtree-Ireland, ao aceitarem a oferta, os atores permitiriam que os estúdios possuíssem seus avatares digitais, podendo utilizá-los para “o resto da eternidade em qualquer projeto que desejem, sem consentimento e sem compensação“. Uma proposta que, para muitos, parece longe de ser inovadora.
Ameaças da Inteligência Artificial no meio artístico
A presidente do SAG-AFTRA, Fran Drescher, expressou sua preocupação em relação ao poder que a inteligência artificial pode representar para a indústria. Segundo ela, caso os atores não se oponham a essa proposta, todos poderão correr o risco de serem substituídos por máquinas no futuro. Drescher foi categórica ao dizer: “Se não nos mantivermos firmes neste momento, todos nós teremos problemas, todos nós correremos o risco de ser substituídos por máquinas“.
“They proposed that our background performers should be able to be scanned, get paid for one day’s pay, and their company should own that scan … to be able to use it for the rest of eternity.”
— SAG-AFTRA Director Duncan Crabtree-Ireland reveals the AMPTP’s AI proposal pic.twitter.com/ND7BzCR0nX— The Recount (@therecount) July 13, 2023
Nesse contexto, os atores se juntaram a protestos massivos, que começaram no início de maio, convocados por cerca de 11.500 roteiristas do sindicato WGA, que reivindicam melhores condições de trabalho.
O outro lado da história
Em resposta às alegações do SAG-AFTRA, a AMPTP, através do porta-voz Scott Rowe, emitiu uma declaração negando as alegações feitas durante a coletiva de imprensa do sindicato. Segundo Rowe, “a alegação feita hoje pela liderança do SAG-AFTRA de que as réplicas digitais de atores de fundo podem ser usadas perpetuamente sem consentimento ou compensação é falsa“. A AMPTP afirma que a proposta apenas permite o uso de uma réplica digital de um ator de fundo no filme para o qual o ator é contratado. Qualquer outro uso exigiria o consentimento do ator e a negociação para o uso, sujeito a um pagamento mínimo.
O uso de IA generativa tem sido um dos principais pontos de discórdia nas negociações entre as duas partes. A greve do SAG-AFTRA começou oficialmente à meia-noite.
Impactos da greve
A AMPTP, por outro lado, destacou em um comunicado os componentes da oferta dos produtores que o SAG-AFTRA optou por abandonar em favor da greve. Segundo eles, “a greve certamente não é o resultado que esperávamos, pois os estúdios não podem operar sem os atores que dão vida aos nossos programas de TV e filmes“.
Joan é Péssima – Black Mirror
“Joan Is Awful” é um episódio de Black Mirror que conta a história de uma executiva de tecnologia chamada Joan que descobre que sua vida está sendo adaptada para uma série pela empresa de streaming Streamberry, estrelada por Salma Hayek. A série é produzida inteiramente em CGI usando um computador quântico que coleta dados em tempo real da vida dos usuários de seus dispositivos pessoais.
Joan fica horrorizada ao descobrir que a série é uma recriação quase exata (embora dramatizada) de seu dia. Ela tenta chamar a atenção de Hayek se vestindo como uma líder de torcida e interrompendo um casamento na igreja ao defecar no chão. Seu ato é de fato capturado no próximo episódio de Joan Is Awful. Ultrajada por ter sua imagem profanada, Hayek se encontra com seu próprio advogado, que lhe diz que o contrato volumoso que ela assinou com a Streamberry permite que eles usem sua imagem de qualquer maneira que quiserem.
Hayek então visita Joan em sua casa e explica que ela é igualmente impotente contra a Streamberry. Os dois então resolvem derrubar a empresa juntos invadindo sua sede e destruindo o computador quântico.
Ao chegar na sala de servidores, Joan e Hayek encontram um técnico que revela que eles próprios estão em uma camada fictícia de realidade (a primeira, baseada diretamente no mundo real), com “Joan” na verdade sendo uma personagem interpretada pela atriz Annie Murphy, baseada em uma contraparte da vida real; Hayek, enquanto isso, está interpretando uma versão fictícia de si mesma.
O técnico explica que o algoritmo da Streamberry pode criar um programa com base na vida de qualquer um de seus clientes e que uma série que explora os medos pessoais do público gera uma maior audiência.
Joan e Hayek decidem finalmente destruir o computador quântico, o que efetivamente apaga sua camada fictícia de realidade. No mundo real, Joan e Murphy são colocados em prisão domiciliar por invadirem os escritórios da Streamberry. No entanto, Joan sente mais controle sobre sua vida depois dessa experiência.
O episódio “Joan Is Awful” é um conto de advertência sobre os perigos da tecnologia e a importância de proteger nossa privacidade pessoal. Também levanta questões sobre a ética de usar inteligência artificial para criar entretenimento.
O episódio foi elogiado por seu humor, sua premissa instigante e suas atuações de estrelas. Também foi citado como uma alegoria relevante para o debate atual sobre o uso de IA generativa em Hollywood.
